TOMY Company, Ltd.

TOMY Company, Ltd.

Tomy Company, Ltd. — японская развлекательная компания, производящая детские игрушки и товары. Он был создан в результате слияния 1 марта 2006 года двух компаний: Tomy (основана в 1924 году как Tomiyama, сменив название на Tomy в 1963 году) и давнего конкурента Takara (основана в 1955 году). Штаб-квартира компании находится в Кацусике, Токио.

История и название компании

До слияния

Компания была названа Tomy как сокращение от Tomiyama, фамилии основателя. Начав как производитель, у Tomy была самая большая команда разработчиков продукции в индустрии игрушек, и она высоко ценила свои технологии. Тем не менее, в третьем поколении президент Микитаро Томияма решил оптимизировать компанию, чтобы она была более конкурентоспособной с оптовиком Bandai. Bandai быстрее разрабатывала свои продукты, что больше подходило для телевизионных компаний, которым требовалась быстрая окупаемость. Несмотря на внутреннюю и внешнюю оппозицию, Томияма был полон решимости активно добиваться получения телевизионных лицензий, таких как Акакаге, Гигантский Робо и Осомацу-кун.

Томияма был шокирован, когда его сын сказал ему, что игрушки Томи плохие и что он хочет работать в Bandai, когда вырастет. В ответ он создал умеренно успешный Zettai Muteki Raijin-Oh, затем Genki Bakuhatsu Ganbaruger, но команда разработчиков продукта последовала за ними с Nekketsu Saikyō Go-Saurer, что потерпело катастрофический провал. В отрасли стало общепринятым мнение, что Tomy не может поддерживать мультимедийную франшизу; однако Томи установил отношения с Shogakukan и создал успешные Wedding Peach и Let's & Go.

Томи узнал о растущей популярности покемонов через Monthly Coro Comic и получил коммерческие права. Bandai в то время была занята своим хитом Tamagotchi и не интересовалась покемонами. Tomy приобрела права на коммерциализацию широкого ассортимента товаров, в основном игрушек, и в следующем году выпустила «Коллекцию монстров». Аниме стало хитом, а продажи сопутствующих товаров удвоились. Tomy, которая была третьей по величине компанией в индустрии игрушек с 1980-х годов, поднялась на второе место в 1997 году.

В 2001 году из-за удара конкурента Такары по Beyblade и резкому падению покемонов Такара вернула себе второе место, а Томи снова упал на третье. Однако впоследствии Beyblade пошатнулся, что отрицательно сказалось на состоянии Такары; Томи слился со страждущей компанией и стал Такара-Томи.

После слияния

Компания решила использовать название «Tomy» в международных дочерних компаниях и «Takara-Tomy» в Японии, потому что бренд Tomy завоевал значительную международную известность, а продукция Takara (Microman, Transformers, Battle Beasts, Beyblade, B-Daman и т. были проданы и выпущены под торговой маркой другими игрушечными компаниями, такими как Hasbro. Кроме того, финансовые затраты на ребрендинг были непомерно высокими.

В западных СМИ слияние Takara и Tomy обычно характеризовалось как «поглощение» Takara компанией Tomy, вероятно, потому, что несколько лет убытков привели Takara к финансовому ослаблению на момент слияния (хотя у Takara действительно были значительно более высокие продажи). чем Томи). Однако управленческие команды компаний ранее обсуждали слияние, в том числе в те моменты, когда Takara казалась сильнее. В соответствии с японским корпоративным законодательством этот шаг представлял собой слияние обеих компаний на равных основаниях.

Предположения СМИ после слияния о контроле над брендами в результате слияния Takara и Tomy возникли из-за нового использования авторских прав «TOMY» на всю упаковку, включая бывшие бренды Takara, поставляемые Hasbro, но это было просто последствием решения использовать только имя Tomy в международных дочерних компаниях. В Японии Takara-Tomy продолжает использовать как Tomy, так и Takara в качестве отдельных торговых марок в линейках игрушек, которые были созданы каждой отдельной компанией, и большинство новых линеек игрушек или отдельных продуктов теперь носят новый бренд Takara-Tomy.

Takara приобрела контрольный пакет акций Tatsunoko Production в июне 2005 года. После слияния в марте 2006 года студия стала полной дочерней компанией Takara-Tomy. (Тацуноко в настоящее время в основном принадлежит Nippon TV.) Tomy UK была основана в 1982 году для продажи и распространения продуктов Tomy в Европе и успешно продвигала на Запад такие игрушки, как Zoids, и игры, такие как Pop-up Pirate. Слоган Tomy UK традиционно был «Доверяй Томи». В 2006 году Tomy UK запустила веб-сайт, на котором потребители могут совершать покупки в Интернете по каталогу Tomy. В начале 2011 года Takara-Tomy приобрела RC2 Corporation и суббренд RC2 Learning Curve, в который входили The First Years, Lamaze и Compass.

Товары

Takara-Tomy произвела широкий спектр продуктов на основе собственных свойств, которые включают, со стороны Tomy: Tomica, Plarail, Zoids, Idaten Jump, Nohohon Zoku и товары для ухода за детьми Tomy, а со стороны Takara: Space Pets. , Choro-Q (также известный как Penny Racers), Transformers, B-Daman, Koeda-chan (также известный как Treena) и Microman. Объединенная компания Takara-Tomy также производит и/или продает по лицензии широкий спектр брендов игрушек и игр, таких как Thomas & Friends, Disney, Astro Boy, Pokémon, Beyblade, Duel Masters, Naruto, The Game of Life (также известный как Jinsei Game), Rockman (он же Mega Man), Wedding Peach, Mermaid Melody Pichi Pichi Pitch, My Hero Academia, Cardcaptor Sakura, Cardcaptor Sakura: Clear Card, Slayers, Revolutionary Girl Utena, Kirarin Revolution, Sugarbunnies и Animal Crossing. Томи' Права на эти лицензии различаются в зависимости от региона. Одним из первых примеров синергии продуктов для объединенной компании было объединение лицензии Takara's Jinsei Game (Game of Life) и лицензии Tomy's Pokémon для создания Pokémon Jinsei Game.

Tomy продает множество товаров по всему миру, в том числе детские игрушки и игрушки для дошкольников, радионяни, механические и электронные игры, бытовую электронику, товары для детского творчества и ремесел, а также широкий ассортимент игрушек, подходящих для девочек и мальчиков. Они делают большой выбор товаров Disney, Pokémon и Thomas the Tank Engine. Они также издают видеоигры в Японии (в основном основанные на аниме-сериалах Zoids и Naruto) и отвечают за распространение некоторых продуктов Hasbro в Японии, таких как Play-Doh, Jenga и Monopoly. Раньше компания отвечала за распространение продуктов My Little Pony в Японии до того, как Bushiroad приобрела права на их распространение, начиная с линейки франшизы Friendship Is Magic (хотя мультсериал принадлежал Hasbro). Позже в 2015 году, после того как Bushiroad отказалась от прав на распространение, Sega Toys выкупила права на все поколения франшизы. Они объединились с Takara незадолго до банкротства упомянутой компании.

В список примечательных продуктов входят:

  • Armatron
  • Atollo
  • Bakugan: Battle Planet
  • B-Daman
  • Beyblade
  • Blip
  • Blythe
  • Boggle Flash
  • Cardcaptor Sakura
  • Cardcaptor Sakura: Clear Card
  • Choro-Q
  • Chuggington
  • Compass
  • Crossbows and Catapults
  • Duel Masters trading card game franchise
  • Eldran series
  • Flip Flap
  • Furby
  • Gashapon
  • Guitar Rockstar
  • i-SOBOT
  • Jenga
  • Jenny
  • Kamiwaza Wanda
  • Katekyo Hitman Reborn! Flame Rumble
  • Kingdom Hearts Trading Card Game
  • Lamaze
  • Licca
  • Mermaid Melody Pichi Pichi Pitch
  • My Hero Academia
  • Omnibot
  • Plarail
  • Pop-up Pirate
  • Pretty Rhythm
  • PriPara
  • Q-steer
  • Revolutionary Girl Utena
  • Rummikub
  • Screwball Scramble
  • Shinkansen Henkei Robo Shinkalion
  • Slayers
  • Starriors
  • Switch 16
  • Teletubbies
  • Thomas and Friends
  • Thunderbirds
  • Tomica
  • Tomica Hyper Rescue Drive Head Kidō Kyūkyū Keisatsu
  • Tomica Kizuna Gattai Earth Granner
  • Tomix
  • Tomy Tutor
  • Tomytronic
  • Transformers
  • Tron
  • Water Games
  • Wedding Peach
  • Z-Knights
  • Zoids
  • Zootopia