Mattel, Inc.

Mattel, Inc. — американская многонациональная компания по производству игрушек и развлечений, основанная в январе 1945 года и имеющая штаб-квартиру в Эль-Сегундо, Калифорния. Компания присутствует в 35 странах и территориях и продает продукцию более чем в 150 странах. Компания работает в трех бизнес-сегментах: North America, International и American Girl.

Это второй по величине производитель игрушек в мире после The Lego Group. Два из его исторических и самых ценных брендов, Barbie и Hot Wheels, были соответственно названы самой популярной в мире игрушечной собственностью и самой продаваемой мировой игрушкой года в 2020 и 2021 годах по версии The NPD Group, глобальной исследовательской компании.

Название компании представляет собой сочетание имен двух основателей компании; фамилия Гарольд Мэтсон и имя Эллиот Хэндлер.

История

Происхождение и ранние годы

Гарольд «Мэтт» Мэтсон, Рут Хэндлер и Эллиот Хэндлер основали Mattel как Mattel Creations в январе 1945 года в гараже в Лос-Анджелесе. Компания начала продавать рамы для картин, а позже и мебель для кукольных домиков из остатков этих рамок. Мэтсон продал свою долю Хэндлерам из-за плохого состояния здоровья в следующем году, когда жена Хэндлера, Рут, вступила во владение. В 1947 году у компании появилась первая хитовая игрушка - укулеле под названием «Uke-A-Doodle».

Компания была зарегистрирована в 1948 году в Хоторне, штат Калифорния. В 1950 году Альберт К. Картер и Эйб Букман изобрели Magic 8-Ball; игрушка теперь принадлежит Mattel. Mattel начала рекламу на телевидении, когда стала первым спонсором сериала «Клуб Микки Мауса». В 1957 году были выпущены поппер для кукурузы Fisher-Price и ксилофон. В конечном итоге Mattel приобрела Fisher-Price 20 августа 1993 года. Кукла Барби дебютировала 9 марта 1959 года и стала самой продаваемой игрушкой компании в истории. В 1960 году Mattel представила Chatty Cathy, говорящую куклу, которую озвучила Джун Форей и произвела революцию в индустрии игрушек, что привело к тому, что говорящие куклы и игрушки с натяжкой заполнили рынок на протяжении 1960-х и 1970-х годов. В 1961 году Mattel представила куклу Кена. Компания стала публичной в 1960 г.

Оригинальный дом мечты Барби появился в 1962 году и был сделан из картона и бумаги. В 1965 году компания, закрепив свой успех с куклой Chatty Cathy, представила говорящую игрушку See 'n Say, породив целую линейку продуктов. В том же году была выпущена Барби-астронавт, первая из многих Барби космической тематики. Барби побывала на Луне за четыре года до Нила Армстронга. В 1967 году Mattel выпустила майора Мэтта Мейсона, еще одного игрушечного астронавта.

18 мая 1968 года Hot Wheels были выпущены на рынок. Hot Wheels была изобретена командой изобретателей Mattel, в которую входили ученый-ракетчик и дизайнер автомобилей. В том же году была выпущена еще одна кукла, на этот раз Кристи, подруга Барби и первая Черная кукла, которая в последующие годы и десятилетия породила бесконечную линию семьи и друзей, посвященных Барби и брендированных. В 1969 году Mattel изменила маркетинговые бренды Mattel Creations и «Mattel, Inc. - Производители игрушек» на просто Mattel и запустила культовый логотип «красное солнце» с надписью Mattel во всех столицах для большей узнаваемости. В 1970 году Hot Wheels заключила спонсорское соглашение с гонщиками дрэг-рейсинга Доном «Змеей» Прюдомом и Томом «Мангустом» Макьюэном. В дополнение к другим маркетинговым мероприятиям автомобили двух гонщиков, желтая Barracuda и красный Duster,

В мае 1970 года Mattel вместе с продюсером Робертом Б. Радницем создала совместное предприятие по производству фильмов Radnitz / Mattel Productions, которое положило начало начинанию Mattel в сфере развлечений, сопровождающих самые известные рекламные ролики для игрушек на телевидении.

Карточная игра Uno (теперь стилизованная под UNO) была изобретена Мерлом Роббинсом в 1970 году и приобретена Mattel в 1996 году.

В 1971 году Mattel приобрела The Ringling Bros. и Barnum & Bailey Circus у семьи Фельд за 40 миллионов долларов, которую Mattel оставила в качестве руководства. Mattel продала цирковую корпорацию к декабрю 1973 года, несмотря на ее взносы в прибыль, поскольку Mattel показала убыток в размере 29,9 миллиона долларов в 1972 году.

В 1974 году расследование признало Mattel виновной в публикации ложных и вводящих в заблуждение финансовых отчетов, что привело к изгнанию Эллиота и Рут Хэндлер из основанной ими компании.

Пост-обработчики

Артур С. Спир, тогдашний вице-президент Mattel, взял под свой контроль компанию в 1975 году и за два года вернул компанию к прибыльности. В 1978 году был основан Детский фонд Mattel. Рут Хэндлер продала свои акции в 1980 году и, наконец, рассталась с компанией, соучредителем которой она являлась.

Линия Mattel Electronics дебютировала в 1977 году с полностью электронной портативной игрой. Успех карманных компьютеров привел к расширению линейки игровыми консолями, после чего в 1982 году эта линия стала отдельной корпорацией. Mattel Electronics вынудила Mattel понести убытки в размере 394 миллионов долларов в 1983 году и чуть не объявила себя банкротом.

В 1979 году через Feld Productions Mattel приобрела Holiday on Ice и Ice Follies за 12 миллионов долларов. В том же году было приобретено Western Publishing за 120 миллионов долларов наличными и акциями. Позже Mattel продаст компанию Ричарду А. Бернштейну в декабре 1983 года.

В 1980 году Mattel представила первую разнообразную линейку кукол Барби с латиноамериканской куклой и первой афроамериканской Барби (в отличие от Кристи, которая была подругой Барби). Со временем линейка будет включать Барби из более чем 40 стран.

В 1982 году была выпущена линейка фигурок He-Man and the Masters of the Universe. Эта линия вдохновила на создание мини-сериала комиксов из трех выпусков и мультсериала.

Фельды купили цирк (и связанные с ним компании) в 1982 году за 22,8 миллиона долларов.

В начале 1980-х годов Mattel производила системы видеоигр под своими собственными брендами и по лицензии Nintendo.

В 1985 году компания запустила телевизионную рекламную кампанию Barbie «We Girls Can Do Anything», чтобы побудить девочек поверить в себя. Они также выпустили Барби CEO / Day-to-Night, чтобы отметить женщин, ставших генеральными директорами. В 1986 году Барби вошла в список известных личностей, нарисованных Энди Уорхолом.

Венчурные компании из Нью-Йорка EM Warburg, Pincus & Co. и Drexel Burnham Lambert вложили в Mattel пару сотен миллионов долларов в 1984 году, чтобы помочь компании выжить. Однако продажи линейки фигурок Masters of the Universe упали, что привело к убыткам в размере 115 миллионов долларов в 1987 году.

В конце 1980-х новым председателем компании был назначен Джон В. Амерман, который присоединился к Mattel в 1980 году в качестве главы ее международного подразделения. Председатель Джон В. Амерман улучшил финансовые показатели компании в 1987 году, сосредоточив внимание на основных брендах. С 1987 по 1992 год продажи Барби выросли с 430 миллионов долларов до почти 1 миллиарда долларов.

Амерман также получил лицензионные права на новую линейку плюшевых игрушек Disney для младенцев и дошкольников в 1988 году. Это партнерство расширилось, что позволило Mattel спонсировать аттракционы, а также разрабатывать и продавать игрушки в трех тематических парках Disney. Mattel также договорилась об эксклюзивных правах на продажу кукол, мягких игрушек и игрушек для дошкольников, основанных на персонажах Диснея.

В следующем году Mattel вернулась к работе с Disney. В 1991 году Mattel перенесла свою штаб-квартиру из Хоторна на нынешнюю площадку в Эль-Сегундо в округе Лос-Анджелес.

Уно, Fisher-Price, American Girl, Полли Покет: 1992–2009 гг.

В 1992 году Барби добавила к своему имени новую карьеру, когда Mattel создала первую Барби-президента. С 1992 года Барби семь раз баллотировалась в президенты. Mattel выпустила женский билет в 2016 году.

Mattel вошла в игровой бизнес в 1992 году, купив International Games, создателей UNO и Skip-Bo. В течение следующего десятилетия компания приобрела Fisher-Price, Inc. 20 августа 1993 г. и Tyco Toys, Inc. (владельцы брендов Matchbox и Dinky Toys) в 1997 г. В 1998 г. Mattel приобрела Pleasant Company (создатели бренд American Girl) и английского производителя игрушек Bluebird Toys из Суиндона (вместе с его самой ценной собственностью, Polly Pocket). В том же году в Чикаго открылся первый розничный магазин American Girl.

В 1997 году игрушки Fisher-Price Little People подверглись редизайну, чтобы они больше походили на настоящих детей с другим цветом кожи, были добавлены руки и кисти, а также улучшены детализация лица, волос и одежды. В том же году Mattel приобрела View-Master, а Hot Wheels стала партнером гонщиков NASCAR Кайла Петти и Джека Болдуина. Это был первый раз, когда были произведены автомобили в стиле NASCAR.

В 1998 году Mattel пожертвовала 25 миллионов долларов на восстановление детской больницы Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, и больница была переименована в Детскую больницу Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. В том же году Барби была занесена в Национальный зал славы игрушек; и первый тематический парк «Томас и его друзья» «Земля Томаса» открылся в японском парке Фудзикю.

Mattel приобрела The Learning Company (ранее SoftKey) в 1999 году за 3,5 миллиарда долларов, но в следующем году продала ее с убытком. Чистый убыток компании в том году составил 430,9 миллиона долларов.

Mattel получила первый грант на лицензию на куклу принцессы Диснея в 2000 году. В декабре 2000 года Mattel подала в суд на датско-норвежскую европоп-группу Aqua, заявив, что их песня «Barbie Girl» нарушает товарный знак Барби и превращает Барби в сексуальный объект, называя ее «блондинка-бимбо»; в судебном процессе, который был отклонен через два года.

В 2000 году Mattel подписала соглашение с Warner Bros., чтобы стать основным лицензиатом игрушек под брендом Гарри Поттера. Два года спустя компании расширили свое партнерство, и Mattel стала генеральным лицензиатом игрушек Бэтмена, Супермена, Лиги справедливости и Looney Tunes для всех рынков, кроме Азии.

В 2001 году был создан Twin Mill, первый автомобиль Hot Wheels в натуральную величину. С тех пор было создано более двадцати автомобилей в натуральную величину, которые вошли в состав Hot Wheels Garage of Legends.

В 2001 году American Girl запустила кампанию «Девушка года», чтобы привлечь внимание к куклам с современными историями. Каждая кукла доступна только в течение года.

В 2002 году Mattel закрыла свой последний завод в Соединенных Штатах, первоначально входивший в подразделение Fisher-Price, передав производство в Китай, что положило начало цепи событий, которые привели к распространению миллионов опасных игрушек, в том числе загрязненных свинцом. 14 августа 2007 г. Mattel отозвала более 18 миллионов товаров. The New York Times подробно освещала многочисленные отзывы. Поверхности многих продуктов имели покрытие, содержащее больше свинца, чем допустимый в США предел в 0,06% по весу. Другие игрушки были отозваны, потому что их сильные съемные магниты могли представлять опасность для детей. Mattel пересмотрела свою политику в отношении магнитов и, наконец, объявила об отзыве в августе 2007 года. Отзыв включал 7,1 миллиона игрушек Polly Pocket, произведенных до ноября 2006 года, 600 000 игровых наборов Barbie и Tanner, 1 миллион Doggie Daycare, Shonen Jump '. s One Piece и тысячи игрушек Batman Manga из-за открытых магнитов. В 2009 году Mattel выплатила Комиссии по безопасности потребительских товаров штраф в размере 2,3 миллиона долларов за маркетинг, импорт и продажу игрушек, не соответствующих требованиям. Mattel была известна своей реакцией на кризис несколькими газетными изданиями, включая PRWeek, Los Angeles Times, Fortune и Business Management.

Дополнительные приобретения и расширение портфеля брендов: 2010–2016 гг.

11 июня 2010 года Mattel запустила линию модных кукол Monster High, в которой участвуют дети-подростки знаменитых монстров, таких как Дракула, Франкенштейн, Клеопатра, Горгона, Оборотень и Мумия. Это привело к популярности и культу после успеха, который Mattel превратила в два дополнительных продукта, каждый из которых имеет другую направленность, чем Monster High; Ever After High в 2013 году и Enchantimals четыре года спустя. В 2011 году Hot Wheels установила новый мировой рекорд по прыжку на четырехколесном транспортном средстве к 100-летию Indy 500. Прыжок на 332 фута побил предыдущий рекорд на 301 фут, установленный в 2009 году.

В начале 2010 года HiT Entertainment передала лицензию на производство игрушек Thomas & Friends компании Mattel. Затем Mattel согласится приобрести HiT Entertainment у Apax Partners 24 октября 2011 года за 680 миллионов долларов, не считая своей доли в канале PBS Kids Sprout (теперь Universal Kids), который будет завершен 1 февраля 2012 года и будет управляться Подразделение Mattel Fisher-Price. В 2012 году Mattel представила куклу Эллу в линейке Барби. Кукла лысая и распространялась непосредственно через больницы среди детей, страдающих от выпадения волос из-за рака и других заболеваний. 16 октября 2013 г., получив сообщения о высокой прибыльности, Mattel открыла собственную киностудию Mattel Playground Productions, с помощью которой она производит оригинальные фильмы, телешоу, веб-сериалы, прямые трансляции и игры.

Журнал Fortune назвал Mattel одной из 100 лучших компаний, в которых можно было работать в 2013 году, отметив, что только 1292 вакансии были заполнены из 164 045 заявлений о приеме на работу в предыдущем году, а также более 1000 сотрудников работали в компании более 15 лет.

28 февраля 2014 года Mattel приобрела Mega Brands. 16 апреля 2015 г. Mattel объявила о партнерстве с платформой изобретений Quirky для краудсорсинга ряда продуктов.

Mattel добавила линию Барби на тему принцесс в 2010 году. Продажи Барби начали резко падать в 2012 году, что привело к смещению внимания с линии Disney Princess. Mattel продала Золушку, Ариэль, Белль и двух принцесс Frozen (Ану и Эльзу) только в последний год действия лицензии Disney. С этими конкурирующими линиями и истечением срока действия лицензии на бренд в конце 2015 года Disney дала Hasbro шанс получить лицензию с учетом их работы над «Звездными войнами», что привело к получению лицензии «Наследники». Disney Consumer Products также предприняла попытку превратить бренд из «девиц» в «героинь». В сентябре 2014 года Disney объявила, что Hasbro станет лицензированным производителем кукол для линейки Disney Princess, начиная с 1 января 2016 года.

В январе 2015 года член совета директоров Кристофер Синклер сменил генерального директора Брайана Стоктона, после чего 2/3 руководителей высшего звена ушли в отставку или были уволены. В феврале был анонсирован новый View-Master. Благодаря партнерству с Google Cardboard игрушка была модернизирована, чтобы обеспечить возможность просмотра в виртуальной реальности.

В январе 2016 года Mattel приобрела Fuhu, производителя планшетов Nabi и другого высокотехнологичного оборудования, в рамках процедуры банкротства за сумму в 21 миллион долларов. 30 марта 2016 года Mattel сформировала подразделение «старшего руководителя» под названием Mattel Creations, чтобы централизовать выпуск многоплатформенного контента. При этом производственные группы и операции Mattel Playground Productions, HIT Entertainment и команда по созданию контента American Girl в Миддлтоне, штат Висконсин, на следующий день были поглощены Creations. 19 июля 2016 года NBCUniversal объявила о приобретении Mattel лицензии на производство игрушек на основе франшизы «Парк Юрского периода» после истечения срока действия прав Hasbro в 2017 году.

Неудачное поглощение Hasbro и Mattel163: 2017–2018 гг.

Бывший руководитель Google Марго Георгиадис была объявлена ​​​​генеральным директором компании 17 января 2017 года. 10 ноября 2017 года Wall Street Journal сообщил, что Hasbro сделала предложение о поглощении Mattel, при этом Hasbro стоила около 11 миллиардов долларов в то время, а Mattel , $5 млрд, но последний отклонил предложение менее чем через неделю, сообщает Reuters.

29 января 2018 года Mattel вместе с китайской компанией NetEase, занимающейся интернет-технологиями и видеоиграми, создала совместное предприятие Mattel163, студию мобильных публикаций и разработки, которая создает приложения на основе некоторых брендов Mattel, включая Barbie, Hot Wheels и Thomas & Friends. В том же году American Girl выпустила «Создай свою собственную», позволяющую детям создать куклу с нуля и настроить все, включая черты лица, волосы, аксессуары и одежду, а также любимые места и хобби куклы.

24 декабря 2018 года компания объявила, что с весны 2020 года они потеряли лицензию на игрушки DC Comics в пользу Spin Master. После этой новости доля компании достигла 18-летнего минимума и составила 9,25 доллара за акцию.

Реорганизация компании и расширение производственного партнерства: с 2018 г. по настоящее время

Инон Крейц был назначен председателем и генеральным директором компании 26 апреля 2018 года, заменив уходящего генерального директора Джорджиардиса, который стал главой Ancestry.com. Два месяца спустя компания уволила 2200 сотрудников частично из-за ликвидации Toys «R» Us в США. Крайц начал реорганизацию Mattel, в которую вошёл новый совет директоров, и добавил, что руководители, имеющие опыт работы в индустрии развлечений, и глобальная группа управления франшизой были уволены. занимается поиском новых возможностей на существующих рынках. 6 сентября 2018 года Mattel объявила об открытии киноподразделения Mattel Films, которое будет снимать фильмы/фильмы на основе игрушечных брендов компании. Предыдущее воплощение съемочного подразделения Mattel, Mattel Playground Productions, было поглощено Mattel Creations (теперь Mattel Television) после провала его игрового фильма Max Steel.

В 2018 году Hot Wheels также исполнилось 50 лет. Чтобы отпраздновать это событие, 16 оригинальных литых автомобилей Hot Wheels были воссозданы и проданы в наборе.

В сентябре того же года Thomas & Friends объявили о союзе с Организацией Объединенных Наций, чтобы включить в содержание шоу некоторые цели организации в области устойчивого развития. Это включало контент о качественном образовании, гендерном равенстве, чистой воде и санитарии, устойчивых городах и сообществах, ответственном потреблении и производстве, а также жизни на земле.

Наконец, Детский фонд Mattel отметил год, проведя его как первый ежегодный Всемирный день игр. Это общественная инициатива всей компании, направленная на сотрудничество с некоммерческими организациями и организациями по всему миру, чтобы дать детям день, посвященный силе игры.

30 августа 2018 года Mattel сообщила о создании своего глобального подразделения по управлению франшизами, которое возглавит Джанет Хсу в качестве главного директора по управлению франшизами. Подразделению было поручено искать новые коммерческие возможности, а также объединять потребительские товары, разработку и распространение контента, цифровые игры, живые мероприятия и партнерские отношения. Сюй ранее был генеральным директором Saban Brands, где в последний раз работал Фредерик Соули, прежде чем 28 сентября 2018 года был назначен старшим вице-президентом по распространению контента и развитию бизнеса в подразделении франчайзинга. 5 февраля Mattel реорганизовала Mattel Creations и переименовала ее в Mattel Television. 2019, который возглавит бывший исполнительный директор по программированию Disney Channels Worldwide (теперь под брендом Disney Television) Адам Боннетт. Соули, в свою очередь, «утроила роль».

Mattel выпустила Hot Wheels Monster Trucks в 2019 году. Он включал в себя полную линейку литых автомобилей и национальный тур Hot Wheels Monster Trucks Live. Компания также выпустила «Creatable World», линейку гендерно-нейтральных кукол.

Подразделение Warner Music Group Arts Music договорилось стать дистрибьютором музыкального каталога Mattel 1 мая 2020 года. Arts Music планировала сделать доступными сотни никогда ранее не издававшихся песен и новые песни для существующей интеллектуальной собственности с первым цифровым запуском 8 мая. альбома ко дню рождения Thomas & Friends, которым будет управлять ADA Worldwide под псевдонимом: «Mattel – Arts Music».

5 апреля 2022 года совет директоров Mattel во главе с ее генеральным директором Иноном Крайцем назначил коммерческого директора компании Стивена Тотцке президентом компании наряду с его первоначальной должностью и, как и прежде, будет подчиняться Крайцу.

СМИ и развлекательные предприятия

Mattel имеет долгую историю взаимодействия со средствами массовой информации с момента своего основания с рекламы продуктов своих брендов, включая Barbie, Monster High и Polly Pocket, но предприятие в сфере развлечений на полный рабочий день началось в мае 1970 года, когда она объединилась с продюсером Робертом Б. Радниц создать совместное предприятие по производству фильмов "Радниц/Маттел Продакшнз". У « Властелинов Вселенной» и его главного героя Хи-Мэн был мультсериал, который был выпущен в период с 1983 по 1985 год, а в 1987 году за ним последовал игровой фильм. В 1986 году Mattel запустила телевизионную синдикационную группу; MTS Entertainment, возглавляемая Джоном М. Винсом, для распространения синдицированного телешоу «Капитан Пауэр» и «Солдаты будущего».

«Моя сцена» с флагманским брендом Mattel Barbie была запущена в 2002 году и не тратила много времени на использование франшизы эксклюзивных для DVD / прямо на DVD анимационных фильмов с компьютерной графикой. Polly Pocket, которая была первоначально основана и разработана Крисом Виггсом в 1983 году для его дочери Кейт в качестве частной игрушки, а с 1989 года размещалась в Bluebird Toys, которую Mattel приобрела в 1998 году, также последовала этому примеру.

Вместе с Lionsgate и ее предыдущими воплощениями в Artisan Films и Family Home Entertainment, Mattel запустила свой флагманский бренд Барби в серию успешных компьютерных анимационных фильмов, предназначенных для прямой трансляции видео, которые перешли в Universal в конце 2006 года и по состоянию на 1 января 2006 г. Сентябрь 2021 года, совместное управление Mill Creek Entertainment и NCirlce Entertainment, причем последнее предназначено исключительно для американских розничных продавцов. «Школа монстров» последовала за Барби всего через несколько месяцев после ее запуска в 2010 году, и было снято много фильмов «Американская девушка».

Mattel согласилась приобрести HiT Entertainment без доли в телеканале Sprout TV (ранее PBS Kids Sprout, а теперь Universal Kids) у Apax Partners 25 октября 2011 года за 680 миллионов долларов и закрылась 1 февраля 2012 года, чтобы стать частью своего Fisher-. Разделение цен. Позже HiT Entertainment будет поглощено недавно созданным подразделением, известным как «Mattel Creations», с его брендами интеллектуальной собственности (ИС), поровну разделенными между ней и другим тогда еще недавно сформированным подразделением Mattel, Mattel Films.

16 октября 2013 г., получив сообщения о высокой прибыльности, Mattel запустила собственную киностудию Mattel Playground Productions (сокращенно Mattel PGP или просто PGP) в качестве собственной киностудии для производства мультимедийных материалов и содействия творческому повествованию для своих сотрудников. бренды для глобального мультиплатформенного распространения.

30 марта 2016 года Mattel сформировала подразделение Mattel Creations «старшего руководителя», чтобы поглотить Mattel Playground Productions, HiT Entertainment и команду по созданию контента American Girl в Миддлтоне, штат Висконсин, и централизовать выпуск своего контента. Mattel Playground Productions позже будет возрождена 6 сентября 2018 года и переименована в Mattel Films (которая была и до сих пор широко воспринимается за пределами Mattel) и будет заниматься исключительно фильмами, основанными на ее брендах, а не на ее предшественнике. Mattel Creations будет реорганизована 5 февраля 2019 года с наймом бывшего руководителя отдела программ Disney Channels Worldwide (теперь под брендом Disney Television) Адама Боннетта в качестве главы подразделения и будет переименована в Mattel Television.